Zoekmachines zijn inmiddels zó slim dat zij zich voor het bepalen van de relevantie voornamelijk op de inhoud van de website zullen baseren. Bij het bouwen en hosten van uw website kunnen wij ons daarom in eerste instantie richten op de vormgeving en het technisch faciliteren. Het Sitegenie CMS is hierop al goed voorbereid:

• Intuïtieve url-namen voor pagina's. De naam van de bezochte pagina, die bovenin uw webbrowser prijkt bij het bezoeken van de pagina, kunt u zelf instellen en wordt automatisch al gebaseerd op de tekst op de navigatie-knop voor de pagina.
• In de pagina ingebedde aanvullende beschrijving en zoektermen zijn op website-, maar ook individueel pagina-niveau instelbaar en door u zelf beheerbaar.
• Doorzoekbaar door de zoekmachine gebaseerd op de taalinstellingen bij meertalige websites. De 'Engelstalige versie' van Google zal bij het in kaart brengen van uw website dus àlleen de Engelstalige pagina's voorgeschoteld krijgen als uw website deze taal apart aanbiedt.
• Alle pagina's in de website zijn snel doorzoekbaar door een onzichtbaar, in de onderliggende pagina-code opgenomen zoekmachine-zoekmenu.
• Standaard automatische ondersteuning van sitemap.xml; een methode waarbij de zoekmachine niet meer is aangewezen op het navigatie-menu in de website om zijn weg naar alle pagina's te vinden.

Ondanks al deze faciliteiten dient u zich wel te realiseren dat niemand een positie in een zoekmachine kan garanderen. Of een website op de eerste pagina (of zelfs op de eerste positie) komt, is afhankelijk van zeer veel factoren. Wees er daarom op voorbereid dat bedrijven die een bepaalde positie in een zoekmachine “garanderen”, soms proberen de werkelijkheid wat positiever te schetsen dan zij is. Of ze proberen de zoekmachine te misleiden in uw voordeel. Omdat zoekmachines constant werken aan een betrouwbaardere indexering op basis van werkelijke relevantie, kunnen dit soort trucs soms maar voor een zeer korte periode werken. Hoewel een positie dus niet te garanderen valt, is het wel mogelijk de huidige positie te blijven verbeteren. Dit vergt dan wel continue aandacht.

Op onze support-portal www.vragenbalie.nl vindt u ook enkele nuttige artikelen over dit onderwerp:

• Wordt mijn site wel gevonden? Kom ik ook bij Google?
• Lessen in het manipuleren van zoekmachines
  

Het doorzoek-proces van de zoekmachine waarbij de relevantie van de pagina als mogelijk zoekresultaat wordt bepaald, wordt ook wel 'indexeren' genoemd. Om goed geïndexeerd te worden, moet een website voldoen aan de volgende regels.

1. De zoekmachine moet op de hoogte zijn van het bestaan van de website. Hiervoor kan een website aangemeld worden bij de zoekmachine, maar meestal is dit niet nodig. Aanmelden is in principe gratis, bijvoorbeeld op http://www.google.nl/addurl .
2. De zoekmachine moet alle pagina’s goed kunnen bereiken. Hierbij is het van belang dat de thuispagina (homepage) een verwijzing heeft naar alle andere pagina’s. Meestal gebeurt dit door middel van een navigatie-menu. Het menu moet dan wel zo zijn gemaakt dat de zoekmachine hierin de links herkent. Het Sitegenie CMS zorgt hier zelf al voor.
3. Het meest belangrijk is de tekstuele inhoud van de website. Ook hiervoor geldt dat deze goed leesbaar moet zijn voor de zoekmachine. Dit is bijvoorbeeld niet het geval wanneer de hele website gemaakt is met Adobe® FlashTM. De teksten moeten niet alleen gelezen kunnen worden door de zoekmachine, maar ook de bezoeker moet de teksten kunnen lezen. Trucs om extra trefwoorden te verstoppen met de achtergrondkleur of verborgen vlakken, worden door de meeste zoekmachines herkend. De website zal daardoor juist lager scoren.
4. De website kan en mag 'onderwater' extra informatie geven, die gelezen wordt door zoekmachines maar niet door bezoekers. Dit kan in de zogeheten “meta-tags”, met name de “title”, en de meta-tags voor “description” en “keywords”. Het belang van de keywords (sleutelwoorden) wordt door de meeste adviseurs overdreven. De meeste zoekmachines letten tegenwoordig meer op de tekstuele inhoud, en de keywords worden in toenemende mate genegeerd. Als de keywords niet overeen komen met de tekstuele inhoud, wordt dat door een zoek-machine zelfs als misleiding gezien, en zal de website lager scoren. Een website zonder keywords scoort daardoor soms hoger dan een website met niet relevante keywords. De meta-tags voor “description” en “title” zijn wel van belang.
5. Naast tekstuele inhoud en meta-tags, is het van belang dat zoveel mogelijk relevante andere websites naar uw website verwijzen. Deze verwijzingen geven een hogere score in de zoekmachine, waarbij de score afhankelijk is van de score van de verwijzende website, en het aantal links op de betreffende pagina. Om dit voordeel te bereiken, kunt u uw website aanmelden bij zoveel mogelijk startpagina’s, branche organisaties en bedrijfsgidsen. Hierbij geldt ook weer dat een zoekmachine misbruik hiervan probeert op te sporen.
6. Indien u nog aanvullende domeinnamen heeft laten registreren om dezelfde website onder meerdere namen bereikbaar of bekend te maken, dan is het beter één hoofd-website aan te wijzen en de anderen daar met een z.g. redirect naar door te verwijzen. Op die manier weet de zoekmachine dat het één website is, en zal de scores samen verwerken.
7. De opbouw van de website moet technisch gezien kloppen. Dat wil zeggen dat de HTML structuur van de onderliggende broncode geen grote fouten mag bevatten, anders scoort een website lager binnen zoekmachines. Het Sitegenie CMS garandeert automatisch al een optimale onderliggende pagina-structuur.